🛹 왜 브랜드들은 스케이트보드에 집착할까?

일전에 뉴스레터 구독자를 늘리기 위해 소액으로 인스타그램 광고를 돌려본 적이 있다. (광고 성과는 여기에 기록해 두었다.)

광고를 통해 신규 구독자가 유입되기까지:

① 광고를 발견하고 흥미를 느낀 후, ② 링크를 클릭해 랜딩 페이지로 이동하고 ③ 기사를 읽고 재밌다고 느끼면, ④ 랜딩페이지 내 구독하기 버튼을 누르고 ⑤ 이메일을 입력한 후 ⑥ 구독 버튼을 눌러야 한다. 전환까지의 허들이 엄청나게 높다.

뉴스레터를 오랜 기간 썼으니까 점진적으로 구독자가 조금은 늘길 기대하는데, 뉴스레터의 특성상 게 내가 재밌다고 다른 사람한테 알려주는 행위가 발생하기 어렵다보니 늘어나기 어려운 것 같다.

제대로 마케팅을 하려면 뉴스레터가 아니라 구색을 갖춘 홈페이지가 필요하다고 생각하는데, 개발자가 아니라서 몇 시간만에 뚝딱하고 홈페이지를 만들긴 어렵고 무엇보다 귀찮다. 우선 YUNSFEED.COM 도메인으로 아카이브 형태로만 운영하고 있는데, oopy로 대충 만들다보니까 구글 애널리틱스 박아서 광고에 전환 추적하고 이런 거까지는 도저히 못해먹겠다.

결론: 재밌으면 친구에게 추천해라. 윤스피드 인스타그램도 있다.

브랜드들은 어떻게든 스케이트보드 컬처랑 엮이고 싶어한다. 루이비통, 구찌, 셀린 등 우리가 익히 들어본 비싼 하이엔드 브랜드 중 스케이트보드 컬처가 안 묻은 브랜드가 없을 정도다. 그리고 스케이트를 타는 사람들은 이 현상을 싫어한다.

왜 브랜드들은 스케이트보드 컬처를 품고 싶어할까?
간단한 대답은 그게 쿨해 보이니까. 스케이트 컬처는 무정부주의적이며, 유행에 편승하지 않고, 자유로움을 추구한다. 보드를 탄다는 것은 언제나 대가리가 깨질 각오를 한다는 것이고, (특히 의료보험도 제대로 안 된 미국에서) 곧 죽어도 오늘을 즐기겠다는 그러한 태도가 쿨해보인다. 패션 브랜드는 자신들의 브랜드 이미지에 이러한 것들을 차용하고 싶어한다.

그리고 스케이터들은 왜 그걸 싫어하는가?
진정성이 없으니까. 패션 브랜드는 스케이트 컬처에서 시각적인 요소만을 뽑아낸다. 옷을 판매하기 위해 스케이트보드 문화를 좀 더"위생적으로" 편집해 사용한다. 구찌가 보드를 타다가 자빠져서 피를 줄줄 흘리는 캠페인 영상을 만드는가? 셀린의 SS 2011 캠페인에는 모조 다이아몬드가 잔뜩 박힌 스케이트보드가 등장한다. 디올은 2016 FW 쇼에서 런웨이를 스케이트 공원으로 조성했는데, 화이트 셔츠와 넥타이를 입고 나오는 쇼가 스케이트보드와 무슨 관련이 있는지는 알 수 없다.

스케이트보드용 옷은 비싸지 않고, 튼튼하고, 편하게 입을 수 있게 만들어졌다. 보드를 타면 바닥에 뒹굴면서 티셔츠가 지저분해지고, 땀으로 젖고, 바지는 찢어진다. 보딩 슈즈는 조금만 타면 바닥이 닳기 시작하는 소모품이다. 하지만 명품 브랜드가 스케이트 컬처에 편승해 만든 옷들은 소모품이 될 수 없다.
스케이트는 가난한 자의 스포츠고, 그렇기에 럭셔리 브랜드가 그들의 문화 일부를 답습하면서 정작 스케이트용으로 입을 수 없는 옷을 입는 게 짜증나는 것이다.

그런 의미에서 반스 좋다. 적어도 내가 느끼기에 반스는 처음부터 끝까지 계속 스케이트보드 브랜드다. 겐조나 마크제이콥스와 콜라보한 적은 있지만, 대체로 디즈니나 심슨, 아니면 다른 스케이트보드 브랜드와 같이 잔잔바리인 브랜드랑 주로 많이 하는 편이다. 가격도 비싸지 않고, 정말 보드를 타기 위한 옷들을 만들고 있다.

국내에도 브랜드들의 왜곡된 스케이트 애호 현상은 뚜렷하다. 포터는 며칠 전 "다양한 상황 속에서 안심하고 짐을 옮길 수 있는" RIDE라는 컬렉션을 발표했고, 팝업 스토어를 열면서 그 앞에 하프 파이프를 설치해서 인플루언서를 초대해 보드를 타게 했다. 물론 포터 가방을 매고 하프 파이프를 타진 않았다.
얼마 전 웍스아웃은 퍼킹어썸(Fucking Awesome)이라는 브랜드를 들여와서 한남동에 스토어를 만들었다. 안에는 보드를 팔긴 하지만… 보드 매장이라기 보다는 의류 매장에 가깝다. 그리고 들여오면서 웬 술먹는 바를 같이 만들었다.

심지어 의류 브랜드가 아닌 영역에서도 스케이트보드는 자주 보인다. 예전에는 어떤 페스티벌을 홍보하는 포스터에 스케이트보드를 그려넣었던 걸 본 기억이 있다.

참고로 나는 스케이트보드를 엄청 못탄다. 겨우 기본 알리를 할까말까한 수준. 여기에 종종 내가 스케이트보드 타다가 자빠지는 걸 올린다.

1. 놓치기 쉬운 것: 에어팟 프로의 업그레이드

에어팟 프로도 USB C로 업그레이드 되었다. 약 한 달 전 에어팟 프로를 분실해서 다시 구매한 나는 배가 아프다… 

3. 환경에 대한 이야기는 별로였다.

좀 지루했다. 무슨 말 하고 싶은 건지는 알겠는데 이렇게까지 길게, 전반부에 할 필요가 있었을까 싶다. 몰랐는데 등장했던 여자는 애플의 Environmental Director로, 09년부터 13년까지 미국 환경보호청장(우리나라의 장관급)을 역임했다.

4. 에르메스랑 협업하면서 가죽 안 쓰는 회사
이번 애플 이벤트 직전에 온라인 스토어에서 애플 워치의 에르메스 협업 제품이 모두 사라졌다면서 애플과 에르메스의 협업이 종료된 게 아니냐는 추측이 있었지만, 이런 추측을 비웃기나 하는 듯 이번에도 에르메스와 콜라보한 스트랩을 선보였다.

그리고 애플 이벤트에서 발표한 내용에 따르면 에르메스의 스트랩도 가죽을 안 쓴다고 한다. 다만 찾아보니 애플을 통해 구입하는 에르메스의 스트랩에는 가죽이 없을 뿐, 에르메스를 통해서는 가죽 스트랩을 구매가 가능하다.

약간 눈 가리고 아웅 같긴 하지만, 그래도 애플에서는 에르메스의 가죽 제품을 안 판다는 결정을 에르메스에서는 반기지 않았을텐데 애플씩이나 되니까 이런 딜이 가능한 게 아닐까 싶다.

나는 예전부터 눈동자를 좋아했다. 마우리치오 카텔란의 눈동자꽃 일러스트도 좋아하고, 폴 랜드의 IBM 로고도 좋아하고, CBS의 눈 로고도, 미국의 상징에 그려진 전시안도 좋아한다.

그리고 아래 이미지: 사자에도 사찰

후쿠시마 아이즈와카마쓰에 위치한 불탑이다. 3층짜리 건물로 계단이 이중나선으로 되어 있기 때문에 올라갈 때와 내려갈 때 서로 다른 계단으로 걷게 된다.

온갖 부적이 붙어있는 게 귀신 나올 것처럼 무섭다. 밤에 가면 진짜 무섭겠어…